隨著國內網綜的不斷創新，品牌也在尋求突破，欲借勢優質IP搭起與消費者深度互動的橋梁，拓寬內容傳播矩陣。11月中旬，澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897牽手湖南衛視與芒果TV，正式加盟S級煙火人情味綜藝《大灣仔的夜》，通過流媒體與有線電視雙平臺，提升消費者對于品牌的認知度和好感度。

深度鏈接用戶，細分受眾傳遞品牌溫度

依托披荊斬棘系列熱度衍生的《大灣仔的夜》，還未開拍就受到了全民關注。平均有著30年以上的演藝經驗、說著一口塑料港普的大灣區哥哥們，在鬧市之中經營一家溫暖人心的深夜排擋，享用美食分享生活，將溫暖傳遞給所有人。

基于此，海普諾凱1897以首席合作伙伴的身份歡樂加盟，借勢節目細分受眾群體，打造“大灣仔奶爸團”，以節目中各位大灣仔奶爸的視角來探討家庭相處方式，聚焦男性在育兒觀點及過程中的不同看法。通過“大灣仔奶爸團”作為鏈接，海普諾凱1897“百年貴族，用愛成就”的價值主張與節目充分融合，進一步加強與消費者的互動，傳遞品牌溫度，推動品牌出圈。

全網捷報不斷，強強聯手彰顯品牌理念

作為湖南衛視&芒果TV在Q4臺網聯播的S級綜藝，《大灣仔的夜》上線兩期，超千萬次曝光，遠超同類型節目，話題熱度持續攀升。骨朵全網綜藝熱度排名第一，微博綜藝影響力排名第二。豆瓣知乎開分均7.9分，斬獲微博熱搜數十次；主話題閱讀量飆升至3.1億+，討論度14萬+，湖南衛視同時段收視排名前2，且觀眾已婚（戀）人群高達73%，電視觀看人群與品牌高度契合。第一期上線僅2小時，芒果TV播放量高達100萬+，品牌“大灣仔奶爸團”概念初步落地，彈幕評論充分聚焦對于品牌理念及產品的好評。節目開播兩期品牌聲量持續增長，接下來的內容也將延續精彩，為大家帶來更多歡樂。

節目中五個大灣區哥哥自帶笑點，從手忙腳亂的試營業到有序漸進的正式開檔，事無巨細全部親力親為，與食客們歡樂互動引發觀眾自來水式安利。謝天華自帶口音的“飽飽”及“1897”諧音梗，更是讓大家記憶深刻，收獲刷屏式彈幕輸出。通過搭載“大灣區”IP，海普諾凱1897展開多維度綜藝聯動合作，將品牌理念融至節目之中，借情感共振打通消費者壁壘，鏈接屏上屏下搭建溝通橋梁。

終端全面發力，線上線下優勢聯動互補

本次攜手《大灣仔的夜》綜藝IP，海普諾凱1897除了布局線上內容傳播，也結合品牌自身特性全面拉通了線下渠道。針對屏下，品牌將借“大灣區”IP賦能終端，貼合“大灣仔奶爸團”在全國各大門店進行美陳升級，同時打造定制化消費者門店活動，以綜藝之勢加強消費者對品牌的感知力，實現線上線下優勢聯動互補。

未來，海普諾凱1897將繼續秉承初心，專注產品配方，用高品質營養呵護寶寶健康；同時也會繼續借助差異化的內容營銷鏈接渠道與消費者互動，在不同場景中拉近與用戶的距離，實現更高質量的傳播溝通，展現超級IP的強勁勢能，以“用愛成就”的溝通主張同時賦能屏上屏下，為消費者帶來更優質的產品與服務。